Die Essentials eines starken Key Visuals
In der Welt der Produktpräsentationen zählt der erste Eindruck. Hier muss die Performance überzeugen und das Produkt optimal dargestellt werden. Ob beim Launch eines neuen Produkts oder in einer Kampagne – das Key Visual fungiert als Schlüsselmoment für Kund:innen und transportiert die Kernbotschaft von Produkt und Brand.
Um einbeeindruckendes Key Visual produzieren zu können, müssen grundlegende Fragen beantwortet werden. Dabei sollte die Zielgruppe ebenso klar definiert sein wie die gewünschten Emotionen, auf die die Visualisierung zielt. Soll informiert, unterhalten, überzeugt oder eine Handlung ausgelöst werden? Zudem ist es wichtig, in welchem Kontext das Key Visual verwendet werden soll, sodass die Brand angemessen repräsentiert wird und der Unique Selling Point (USP) des Produkts hervorgehoben wird.
- Key Visuals repräsentieren Produkt und Marke
- Klare Anforderungen sind essenziell
Die Bandbreite von Key Visuals
Sobald die Anforderungen an das Key Visual festgelegt sind, wird das Format bestimmt. Dabei stehen verschiedene Darstellungsmöglichkeiten wie Still Images, Fotografien, Illustrationen oder CGIs zur Verfügung, die für Print und Web verwendet werden können. Auch eine hybride Nutzung ist möglich.
CGI ist eine innovative Methode, um Produkte eindrucksvoll zu präsentieren, ohne aufwändige physische Prototypen herstellen zu müssen. Dabei ermöglicht die Darstellung des Produkts in einer Form, die in der Realität nicht möglich oder schwer umsetzbar wäre, faszinierende Effekte wie schwebende Fahrräder oder Platzierungen in künstlich erschaffenen Umgebungen.
Diese detaillierten CGI-Inhalte mit realitätsnaher Darstellungsform können die Betrachter stark emotionalisieren und ihre Neugier auf Produkt und Brand wecken.
- Variable Formate
- Diverse Anwendungsgebiete
- CGI ermöglicht surreale Szenarien
- Realitätsnahe Darstellungen emotionalisieren
Das Potenzial von Bewegtbild und CGI
Durch bewegte Bilder und visuelle Effekte bieten Videos und Animations eine wirkungsvolle Präsentationsmöglichkeit für Produkte, indem sie gezielt die Aufmerksamkeit auf diese lenken.
Während Videoproduktionen das Produkt in Aktion zeigen, sei es durch Interaktion mit Menschen oder in realen Nutzungsszenarien, ermöglichen CGI-Animations vielseitige Darstellungen aus verschiedenen Blickwinkeln. Sie demonstrieren nicht nur komplexe Funktionen und Anwendungen, sondern können das Produkt animiert zerlegen und wieder montieren. Dadurch fungieren sie gleichzeitig wie Manuals, die innere Abläufe veranschaulichen und zum Beispiel Recyclingfähigkeit sowie Nachhaltigkeit betonen.
Durch die Nachstellung realistischer Nutzungsszenarien erhalten Betrachter Einblicke in die Usability und können sich besser vorstellen, wie die User Experience mit dem Produkt aussieht. Beispielsweise heben E-Lastenradhersteller, wie Ca Go, in ihren CGI Key Visual Animation die USPs ihre Bikes hervor. Ca Go demonstriert so etwa die Nutzung der Dreifach-Ladefläche. Zusätzlich können hochwertige Materialien und Oberflächen in Nahansicht visualisiert werden, um die Produktqualität zu unterstreichen und das Wertversprechen des Produkts effektiver zu vermitteln.
Storytelling kann dabei helfen, das Produkt und die Marke mit Lebensstilen, Erfahrungen oder Gefühlen in Verbindung zu bringen und dabei eine bestimmte Stimmung zu erzeugen. Ziel ist es, den Betrachtenden eine Vorstellung davon zu vermitteln, wie sich die User Experience mit dem Produkt anfühlen wird.
- Bewegtbild als Eye Catcher
- Detailgetreue Darstellungen
- Nutzungsszenarien für UX und Usability
- Aktivierung durch Storytelling
Maximierung des Markenerfolgs durch Key Visuals
Key Visuals spielen eine entscheidende Rolle in der externen Kommunikation von Markenbotschaft und -identität. Sie stärken den Wiedererkennungswert und sind integraler Bestandteil einer effektiven Brand Strategy. Durch ihren gezielten Einsatz können sie sowohl Produkt als auch Brand wirkungsvoll vermarkten und erhebliche wirtschaftliche Vorteile bieten.
Potenzielle Kund:innen treffen fundierte Kaufentscheidungen, wenn sie vom Wertversprechen überzeugt sind oder das Produkt durch das Key Visual besser verstehen. Diese Art der Produktvermarktung kann auf lange Sicht nachhaltig wirken, indem Produktretouren minimiert und Marketingkosten gleichzeitig gesenkt werden.
- Konsistente Markenbotschaft
- Stärkt Wiedererkennungswert
- Absatzsteigernd und kostenminimierend
